商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。具有以下幾個特點：現實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價；市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。
商標評估需遵循以下原則：①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是一致。②客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業務的客觀需要。④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。
商標評估的評估標準。商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創商標包括自創中各種物質消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。
商標評估辦法。自創商標重置成本評估方法包括：成本核算法即按商標實際發生的材料、工時消費量、現行價格和費用標準進行估算。市場調整法即自創商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數調整法。物價指數調法是指根據物價指數對原始成本進行調整而得。商標轉讓（投資）的評估辦法包括加價法、比價法和成本加成法。加價法是根據產品市場容量和承受能力，在產品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據壟斷利潤確定商標轉讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標所制造產品的代替品該產品的訂價就必須考慮可替代產品的競爭因素，考慮替代產品的比價。成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據商標的成本數額加利潤進行計算。
無形資產評估的主要作用：
1．利用無形資產質押貸款（商標權、專利、版權等質押貸款）、工商注冊、增資擴股、參資入股、許可使用、轉讓、租賃承包、清算拍賣等；
2．提高品牌知名度，展示企業實力，增強凝聚力；
3．企業利用無形資產的運作與國際標準接軌，進而打入國際市場；
4．保護知識產權的需要，為企業打假、侵權、訴訟提供索賠依據；
5．通過無形資產的評估，可以摸清家底，為經營者提供管理信息合理配置資源；
6．項目融資、合資合作、企業兼并、收購、吸引投資。
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