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口碑營(yíng)銷，顧名思義就是用產(chǎn)品或服務(wù)的好口碑來(lái)拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。說(shuō)白了，就是擴(kuò)大品牌的正面影響力，使之在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，只要一提到某類產(chǎn)品，就馬上聯(lián)想到你的品牌。在發(fā)達(dá)國(guó)家，口碑營(yíng)銷已經(jīng)是營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)熱門(mén)研究課題。特別是自媒體時(shí)代的降臨改變了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)生活，顛覆了人們?cè)鹊纳缃环绞健；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷因此走上了新的臺(tái)階，口碑營(yíng)銷也成為越來(lái)越多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的重要利器。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷推廣模式而言，口碑營(yíng)銷的形式更為靈活。古代中國(guó)人喜歡把功勞刻在石碑上，讓子孫后代都知道。“口碑”一詞的誕生與這個(gè)古俗有很大關(guān)系。口碑口碑，有口皆碑。在人民群眾中口口相傳的好名聲，如同記功用的石碑一樣經(jīng)久不衰。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們很容易被應(yīng)接不暇的新熱點(diǎn)奪走注意力，但與此同時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品和品牌也獲得了廣闊的口碑傳播渠道，使得口碑營(yíng)銷逐漸發(fā)展成一種成熟的營(yíng)銷套路。
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