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從商業廣告到口號標語，墻體廣告一直是中國農村媒體發展的縮影。而作為農業大國，我國正進入農業現代化、農村城市化、農民市民化的發展階段，而在這個漸變的發展過程中，整體也集中表現在了刷墻廣告上面。

每年農村的墻體廣告都會進行一定的更新，行走在路口，映入眼簾的都是色彩鮮艷的墻體廣告。作為農村傳統的媒體宣傳模式，墻體廣告以細節化的成果記錄著農村現代化發展的過程。相對于農業現代化，農村的城市化進程在墻體廣告上的體現更為具體。街道上到處是具有明顯城市化痕跡的商業廣告，包括汽車租賃廣告、樓盤銷售廣告、電動車招商廣告和汽車銷售廣告。這些商業廣告也取得了不錯的宣傳效果。

隨著廣大農民消費能力的提高，農村的圍墻作為貼近終端的廣告載體，越來越為商家所重視，爭奪的目標就是逐步市民化的新型農民。在農村城市化、農民市民化的發展進程中，墻體廣告也在不斷地更換主角。

墻體廣告

墻體廣告甘肅隴南墻體寫大字 隴南墻體刷墻廣告我國廣袤的農村有著龐大的9億人口，市場潛力巨大。近年來，隨著建設小康社會工作的大跨步推進、社會主義新農村建設步伐的進一步加快，這塊誘人的“大蛋糕”正吸引著越來越多的商家加入角逐的行列，農村廣告市場也迎來了前所未有的發展契機，農村墻體廣告的這片“藍?！币殉蔀閺V告公司下一個必爭之地。

在所有廣告形態中，墻體廣告在農村的地位尤為重要，村頭、房前、河邊，無處不見那一條條醒目的墻體廣告。為什么墻體會成為農村廣告的 。重要載體呢？這首先與中國農村的廣告媒介環境有關。大眾傳媒中只有電視和廣播是農村居民經常接觸的廣告媒介，而戶外媒體除了墻體廣告，別無選擇；再者，墻體作為廣 。告媒介在農村具有其得天獨厚的優勢：低廉的廣告制作與發布費和比較理想的傳播效果。

農村的墻體廣告有政治（政策）宣傳、商業推廣和公益傳播三種職能：在政治宣傳方面，它為農村的建設和發展作出過重要貢獻；在商業推廣方面，它是農村居民生活水平提升的有力助推器；在公益傳播方面，它增強了農村居民環保等方面的公共意識。墻體廣告在農村的主要職能集中在政治宣傳和商業推廣兩方面，而墻體公益廣告規模不大，尚待發展。

近一個世紀以來，墻體廣告在農村一次次隨著政治經濟風向而動，每一則墻體廣告都帶著那個時代的烙 。印。它既是中國農村改革與發展的歷史產物，同時，也是中國農村歷史變遷的見證

墻體廣告的表現形式大體分為兩種。為常見的是純文字形式，另一種為圖文并茂式。在很長一段時間里，墻體廣告主要采用的是純文字形式，表現形式單一，缺乏視覺沖擊力，嚴重影響著墻體廣告的記憶度。粗劣的墻體廣告不僅有礙美觀 。，使農村居民反感，還會使農村居民對企業的實力產生懷疑，損害產品和品牌的形象，這也成為阻礙農村墻體廣告發展的一個障礙。近些年來，這種局面已經得到很大的改觀。如今，在新農村建設中，農村的墻體廣告在形式上呈現出富于變化的樣式，不再只是過去的白色大字，換之以紅色、藍色或者圖文并茂的形式。噴繪類墻體廣告便是一些企業要求制作精細化的產物，這類墻體廣告會在將來得到進一步發展。除此之外，墻體廣告的設計制作還有望打破刻板的模式，在形式上追求更多的變化，如懸念廣告等新穎的廣告形式可以實現吸引注意甚至設置議程的作用。

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