茅臺從“人、文、物、藝、禮、節、史、器、哲”九大系列出發，挖掘、提煉、建設、豐富茅臺文化，程度發揮茅臺文化“軟核”作用和文化聚能的“硬核”作用，通過打造文化展臺、豐富文化活動、開發文創產品等多形式、多載體的方式，不斷挖掘和豐富茅臺文化內涵。
系統梳理中華古代酒禮的演變、茅臺鎮及赤水河流域的酒俗文化，茅臺酒禮與中國傳統酒禮的關系及其表現形式；建立規范、完整的茅臺祭祀禮儀，依托“茅草臺”，開展二十四節氣祭祀活動，對“端午敬麥”“茅臺酒節”典禮儀式進行挖掘、豐富和拓展；創新文化表達方式，形成沉浸式體驗酒文化，規范品鑒文化，打造“茅臺宴”“茅臺酒道表演”“茅臺飲酒禮儀”；注重消費者飲酒動機、演變特征和飲酒感受，強化酒在實現人文精神和生活方式中的角色。
梳理中國酒史、茅臺酒歷史及茅臺的創業史、奮斗史、發展史，子公司發展歷史等；挖掘茅臺鎮歷史、茅臺酒歷史、茅臺紅色文化等見證性材料；持續做好茅臺廠史、年鑒的相關工作。注重用好企業歷史資源，深挖歷史文化價值，做好茅臺檔案的開發利用。
如何辨別真假50年代鐵蓋茅臺酒？ 辨別真假50年代鐵蓋茅臺酒需要綜合考慮多個因素，以下是一些辨別真假的方法： 觀察酒瓶外觀：真品的酒瓶外觀整潔，無破損、無裂紋，瓶蓋上的鐵質部分呈暗紅色或暗黃色，有銹蝕痕跡，但不應有過多的銹跡。而假冒產品的酒瓶外觀可能較為粗糙，瓶蓋上的鐵質部分可能過于光亮或者沒有銹蝕痕跡。 查看酒瓶標簽：真品的酒瓶標簽印刷清晰，字跡工整，顏色鮮艷，不易脫落。而假冒產品的標簽可能印刷模糊，字跡不清晰，顏色過于鮮艷或者過于暗淡。 檢查酒瓶封口：真品的酒瓶封口嚴密，瓶蓋與瓶身之間無縫隙，不易漏氣。而假冒產品的封口可能不夠嚴密，有漏氣現象。 觀察酒液顏色：真品的酒液顏色清澈透明，無雜質，顏色呈現為淡黃色或淡綠色。而假冒產品的酒液可能渾濁不清，有雜質，顏色過于鮮艷或者過于暗淡。 聞酒香：真品的茅臺酒香氣獨特，酒香濃郁，有層次感，而假冒產品可能氣味刺鼻或者香氣不夠濃郁。 需要注意的是，以上方法并不能完全保證辨別出真假50年代鐵蓋茅臺酒，因為假冒產品可能會模仿真品的外觀和標簽等特征。