四川蘆山縣噴繪墻體廣告,刷墻廣告,墻面彩繪
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戶(hù)外墻體廣告的類(lèi)型多種多樣，從不同的角度可以將戶(hù)外墻體廣告分為不同的類(lèi)型，比如從媒介特性來(lái)看，可將其分為交通類(lèi)戶(hù)外墻體廣告、生活圈戶(hù)外廣告等。而從品牌的傳播目的出發(fā)，戶(hù)外墻體廣告大致可以分為兩類(lèi)：創(chuàng)意型廣告和內(nèi)容型廣告。創(chuàng)意型墻體廣告的定義：這一類(lèi)戶(hù)外墻體廣告以快速提高知名度為目的，能夠幫助品牌迅速打開(kāi)區(qū)域市場(chǎng)。隨著廣告的普及，視覺(jué)、創(chuàng)意是這一類(lèi)廣告更受歡迎，它善于用有創(chuàng)意、有震撼力的廣告畫(huà)面，吸引消費(fèi)者的注意力，因此創(chuàng)意型戶(hù)外廣告是目前市面上普遍采用的廣告內(nèi)容。
墻體廣告瞄準(zhǔn)食品生鮮這類(lèi)剛需，盒馬鮮生在中國(guó)餐飲體驗(yàn)+零售+基于門(mén)店的電商配送模式，實(shí)現(xiàn)控貨和數(shù)據(jù)獲取；果小美辦公室無(wú)人零售便利店，其更大的價(jià)值在于向電商平臺(tái)導(dǎo)流。墻體廣告實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下對(duì)線(xiàn)上的引流需要技術(shù)的支撐，在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每處戶(hù)外墻體廣告都可以成為線(xiàn)下入口。戶(hù)外墻體廣告與手機(jī)移動(dòng)設(shè)備連接，更容易以低成本獲取顧客，通過(guò)線(xiàn)下整合并誘發(fā)線(xiàn)上，發(fā)揮線(xiàn)下固定、高頻的連接特性，引流線(xiàn)上，產(chǎn)生可預(yù)期重復(fù)的消費(fèi)行為。戶(hù)外墻體廣告空間本身就是真實(shí)場(chǎng)景，能夠打造場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，還能衍生出售賣(mài)空間，賦予場(chǎng)景新功能。2017大熱的辦公室無(wú)人貨架是場(chǎng)景零售，定位白領(lǐng)，由于人群限定在特定時(shí)間和特定場(chǎng)景，墻體廣告滲透率和復(fù)購(gòu)率較高。針對(duì)社區(qū)快遞柜，整合資源開(kāi)辟零售新功能，除了儲(chǔ)物，不僅起到社區(qū)媒體的作用，還能增加粘性，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地零售。
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