國內主播在TikTok直播容易火
當前海外直播內容生態不夠豐富、用戶觀看直播習慣的不同、發達國家嚴格的監管措施以及新興國家較低的付費率均在一定程度上阻礙了海外直播業務的發展，下面我們將對以上幾個方面做詳細闡述。
發達國家監管嚴格，新興國家付費率低。歐美等發達國家對直播內容監管較為嚴格，TikTok也會根據審核對象所在地不同的法律、法規和文化，采取不同的審核力度，這就導致直播在發達國家滲透率難以快速提升。同時，我們估計雖然TikTok在東南亞等新興市場的直播滲透率（約 20%）略高于歐美市場（約 10%），但較低的用戶直播付費率和ARPU值仍然阻礙了 TikTok直播打賞收入的進一步提高。
國外用戶觀看直播習慣不同，用戶觀看直播的動力小。一方面，國外用戶觀看直播的習慣大多還停留在 PC 端。以美國蕞大的直播 APP Twitch 為例，根據Leftronic 2021M4 的數據顯示，Twitch 目前仍然有高達 65％的流量來自于 PC 端。21 年 6 月，為了迎合國外用戶在PC觀看直播的習慣，TikTok在海外先于國內市場推出 PC 版本。但目前來看，TikTok針對PC 端的優化還遠遠不夠：一是沒有根據不同的直播內容對直播間進行劃分；二是幾乎所有的直播間都采用豎屏的形式。另一方面，國外線下娛樂業更為發達，當線上直播無法給用戶帶來新鮮感和刺激感時，用戶觀看直播的動力不足。
但我們認為目前阻礙海外直播業務發展的蕞重要原因是直播業務生態還不夠成熟。一方面，由于平臺尚未做直播公會化運營，大多數主播還比較業余，直播場景也通常是在達人的房間里，因此與專業主播之間無論在實時觀看量還是觀眾互動打賞積極性上都有不小差距。另一方面，目前即使是熱門直播間，同時在線人數也普遍在 1000 以下，大多數紅人還是在進行聊天、美妝、才藝展示和玩小游戲等泛娛樂直播，趣味性不足且易審美疲勞。但參考國內D音情況，隨著TikTok未來創作圈層的逐漸成熟，我們認為其直播業務大概率會在短視頻內容生態進一步豐富的帶動下在某些市場中取得突破。
出海浪潮曾經造就一批財富神話，在不少人眼里，tiktok直播是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據先機的人們已經涌入。
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