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戶外墻體廣告是作為信息接受者的受眾，是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。這當(dāng)中既有被特別針對(duì)的受眾，也有一般意義上的受眾。社會(huì)學(xué)上把這區(qū)分為同質(zhì)和異質(zhì)的受眾，他們是顧客、使用者、接受者和購(gòu)買者。廣告?zhèn)鞑ヒ缶哂斜磉_(dá)形式上的創(chuàng)造性。因?yàn)閺V告客戶要通力，傳播行動(dòng)中的魔力在今天是通過(guò)媒介可以同時(shí)接觸到成千上萬(wàn)的受眾，人們通過(guò)傳播來(lái)對(duì)世界上的事物進(jìn)行判斷。“廣告都出來(lái)了”是一個(gè)新產(chǎn)品走向社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)的通行證。廣告?zhèn)鞑ズ推渌畔⒌膫鞑ゲ灰粯樱淮嬖诩兇獾摹罢妗迸c“假”的問(wèn)題。廣告?zhèn)鞑ナ欠?wù)于銷售戰(zhàn)略的一種策略,其實(shí)踐就是為了建立一種關(guān)系:要么是說(shuō)服消費(fèi)者,要么是開(kāi)導(dǎo)消費(fèi)者,要么是證明自己的實(shí)力,要么是擺出自己的姿態(tài)。通過(guò)建立這種關(guān)系，力圖使廣告客戶的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品多元化的市場(chǎng)上留下痕跡。所以,在廣告?zhèn)鞑ブ薪榻B一個(gè)產(chǎn)品,說(shuō)明一種概念,呈現(xiàn)一個(gè)對(duì)象的時(shí)候，往往選擇強(qiáng)化或淡化某些細(xì)節(jié)，或者提供特殊的看法,或者采用特定的角度,從而對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行重新創(chuàng)造。
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