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在日前國家商務部公布的首批通過認定的"中華"名 單中，浙江省共
有38家企業(yè)上榜。"利群"品牌名列其中，這也是行業(yè)通過
認定的"中華"品牌。
"利群"品牌已有近50年的生產(chǎn)歷史，1995年，"利群"成功地進行了"老牌翻
新"的品牌改造。國家商務部已啟動了"振興工程"。杭產(chǎn)卷煙"利群"
經(jīng)省協(xié)會推薦選送，于9月底被商務部確認為"中華"并向社會
公示。12月下旬，商務部將為獲得"中華"的企業(yè)發(fā)牌。
利群煙種類現(xiàn)有21種。分別為:利群(新版) 利群(硬) 利群(軟長嘴) 利群(
軟紅長嘴) 利群(軟藍) 利群(休閑) 利群(陽光) 利群(老版) 利群(神州)
利群(長嘴) 利群(藍天) 利群(長嘴AUS) 利群(逍遙) 利群(軟)
利群(喜慶英文) 利群(硬長嘴出口) 利群(英文) 利群(軟陽光出口) 利群(
軟富春山居)利群(薄荷)利群(硬富春山居)
是高級感。中華的高級感絕不是包裝出來的形式，而是骨子里由內而
外地散發(fā)出來的氣場，除了那些有與生俱來、得天獨厚的優(yōu)勢，更有后期
一貫的價值維護、形象維新。外界往往喜歡對比茅臺與中華，但茅臺到底
有產(chǎn)量有限，反倒是中華在過去十年增長了一點五倍銷量，依然殊為
不易地保持了高級感，顯然沒有看天吃飯的依賴。
第二是產(chǎn)品力。一方面，以中華逾一百三、四十萬箱的體量，能夠做到如
此長時間、高水準的均質化，中華的品控能力是出類拔萃的那個層
次，這也是大品牌發(fā)展的根基所在；另一方面，“金中支”、“金短支”
地體現(xiàn)了地道的中華風格，在傳承中又有創(chuàng)新，一脈相承又各具妙處
，五糧液出永福醬酒玩不轉，茅臺離開醬香馥郁也去掉了魂，
第三是認同度。中華的超高認同度建立在兩個層次，一個是中華品牌的價
值感，無論節(jié)禮，或者重要場合，中華都是硬通貨，iPhone自不需介紹型
號，三星卻要區(qū)分開S、A、NOTE的檔次；另一個中華狀態(tài)的穩(wěn)定性，除了
前幾年“努力多做貢獻”做了不小的犧牲，中華對于市場狀態(tài)從態(tài)度到技
術再到效果都保持了一貫水準。
放在更大的角度，從“金中支”到“金短支”，中華的萬變不離其宗其實
回答了兩個行業(yè)性挑戰(zhàn)，一是規(guī)模化之后的價值感維護，從幾十萬箱到一
、兩百萬箱，難的是化解規(guī)模化與稀缺性以及價值感之間天然的背向而行
；二是如何更好地對接個性化、多樣化、不斷升級的消費趨勢，中支、短
支只是外在呈現(xiàn)，關鍵還是產(chǎn)品的差異化與差異化的產(chǎn)品。
面對高端化，中華以“金短支”、“金中支”和“軟中華”、“硬中華”
保證了層次感和豐富度。別忘了，還有“熊貓”的引而不發(fā)。
中華"牌卷煙系烤煙型名優(yōu)精品，被譽為"國煙"，是中國卷煙品牌的杰
出代表。中華牌卷煙顏色金黃，清香純凈，曾榮獲"國家質量金質獎"，"全
國十大"。中華牌卷煙已逐步形成了18mg、15mg、11mg不同焦油量
以及多種規(guī)格包裝的系列產(chǎn)品。
1951年，"中華牌"卷煙在中華二廠投入生產(chǎn)。
1952年中華公司并入上海公司后，生產(chǎn)"中華牌"卷煙的任務就轉
給設備較先進的上煙二廠(即現(xiàn)在的上海卷煙廠)，掌握配方任務就由樂宗
韶和朱尊權承擔。以后朱尊權調入部屬工業(yè)研究室，則負責"中華牌"
卷煙質量的任務又落在樂宗韶和劉崇陽身上。[1]
中華
中華
1959年開始生產(chǎn)過濾嘴卷煙，產(chǎn)品質量雖上了一個臺階，但 生產(chǎn)數(shù)量仍然
很少。
1966年"中華"牌卷煙產(chǎn)量為3600箱，濾嘴煙僅為110箱。改革開放前后更新
了設備 ，實現(xiàn)了國際通用的全包裝濾嘴卷煙的批量生產(chǎn)，
1988年"中華"牌卷煙產(chǎn)量突破1萬箱，又上了一個臺階。九十年代發(fā)展速度
明顯加快，
1997年"中華"牌卷煙產(chǎn)量突破10萬箱，近幾年平均增長速度超過百分之十
。
五十年來，"中華"牌卷煙累計生產(chǎn)銷售約125萬箱，它為社會主義現(xiàn)代化建
設作出了杰出的貢獻。
五十年來，"中華"牌卷煙質量不斷改進提高，并賦予新的技術含量，實現(xiàn)
持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。初 生產(chǎn)的"中華"牌卷煙是二十支軟包光嘴煙。
透明紙即煙用薄膜，是卷煙條包和小包的包裝材料，一般為BOPP薄膜，
是一種特殊的薄膜。
真：從外觀看透明紙透明度高，塑料膜薄而亮，表面光澤好，用手摸
手感光滑、柔軟、有彈性，感覺薄膜較薄，與里面的版紙緊貼在一起非常
平整，且松緊適度。
假：一般透明紙質地差，透明度與光滑度不夠，用的是一般性薄膜，
較厚，亮度不夠，內包裝紙也起伏不平，透過薄膜看煙盒會感覺透明度較
差，摸、推有滯手感，拆開后再摸，會感覺這種薄膜較厚且硬。