企業(yè)宣傳片作為一種自我呈現(xiàn)和推銷(xiāo)，它要給人以審美的快感和藝術(shù)的陶冶。企業(yè)宣傳片中散文化敘事的結(jié) 構(gòu)方式，賦予企業(yè)宣傳片形散而神不散的敘述特點(diǎn)。在作品中往往會(huì)存在一條或明或暗的藝術(shù)表達(dá)線，貫穿在 宣傳片的始終。通過(guò)這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺(jué)，更能使他們?nèi)谌氲叫麄髌谱鞯那?境中來(lái)，是一種很好的表達(dá)方式。但是傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳似乎只是起到了介紹企業(yè)的作用，而并沒(méi)有根據(jù)企業(yè)的 需要，以營(yíng)銷(xiāo)的方式，用藝術(shù)的手法傳播企業(yè)形象。下面，巨畫(huà)傳媒小編用傳播的方式解讀企業(yè)宣傳片供大家 一起探討。
1、企業(yè)宣傳片傳播渠道的多樣性
傳播渠道即媒介，即“訊息的搬運(yùn)者，也是將傳播過(guò)程中的各種因素相互連接起來(lái)的紐帶”。企業(yè)宣傳片的 傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發(fā)布的媒介，是受眾接受傳播內(nèi)容的橋梁和途徑。傳播者可以根據(jù)傳播范圍 要求、作品自身質(zhì)量、資金后臺(tái)支持、媒介屬性特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類(lèi)型種類(lèi)繁多 ，可以大概分為以下兩種：
大類(lèi)是作為企業(yè)宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介，又可以細(xì)分為電視媒介和流媒體兩種。企業(yè)宣傳 片借助于流媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要形態(tài)有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、戶外傳播媒介等形式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播企業(yè)宣傳 片，已經(jīng)成為繼電視媒介之后的另一個(gè)主流渠道。車(chē)載電視、戶外電子大屏幕的發(fā)展成為企業(yè)宣傳片投放的 新傳播媒介，因此類(lèi)媒介通常處于人群量大的公交汽車(chē)、十字街頭、高樓大廈和車(chē)站，在這些地方的宣傳片投 放更容易引起大量受眾的注意，帶來(lái)良好的傳播效果。
第二大類(lèi)傳播媒介是利用實(shí)務(wù)媒介進(jìn)行企業(yè)宣傳片的營(yíng)銷(xiāo)傳播，如將企業(yè)宣傳片制作成視頻光盤(pán)，在旅游景 區(qū)、音像制品店、互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售，具有直線傳播、效果明顯的特點(diǎn)。
2、企業(yè)宣傳片傳播效果的特定性
傳播效果是指?jìng)鞑?nèi)容對(duì)受眾行為方式、思想態(tài)度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現(xiàn)。傳播效果與傳 播者的努力、傳播內(nèi)容的優(yōu)劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態(tài)有關(guān)。企業(yè)宣傳片的傳播者的主觀目的主 要是為了塑造和提升企業(yè)形象，把企業(yè)作為商品進(jìn)行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有 所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對(duì)企業(yè)宣傳片進(jìn)行整合傳播。而宣傳片的傳播內(nèi) 容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響，并因?yàn)樽髌返馁|(zhì)量高下和市場(chǎng)的認(rèn)同與否帶來(lái)不同的傳播 效果。
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