在公眾號(hào)投放廣告可以達(dá)到意想不到的效果，因此廣告投放也是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的主要盈利方式之一，下面我們跟隨拓途數(shù)據(jù)一起來(lái)了解一下公眾號(hào)廣告投放效果監(jiān)測(cè)的相關(guān)資料吧。
公眾號(hào)廣告投放效果監(jiān)測(cè)的作用
1、廣告主對(duì)廣告優(yōu)化的需求，廣告主需要通過曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，去優(yōu)化廣告的投放。
2、對(duì)于廣告主而言，廣告效果數(shù)據(jù)是一個(gè)黑盒狀態(tài);而大多數(shù)廣告是按照CPM或CPC收費(fèi)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性直接決定費(fèi)用。
3、傳統(tǒng)的廣告效果評(píng)估體系評(píng)估周期長(zhǎng)、指標(biāo)單一，無(wú)法滿足廣告主和廣告代理公司在數(shù)據(jù)輔助決策方面的需要。
公眾號(hào)廣告投放效果監(jiān)測(cè)
公眾號(hào)廣告投放效果監(jiān)測(cè)指標(biāo)
1、流量指標(biāo)
(1)曝光。某一網(wǎng)站的指定時(shí)間周期內(nèi)，廣告被展現(xiàn)的總次數(shù)。
問題：無(wú)法衡量用戶是否真正看到了廣告，比如會(huì)受到頁(yè)面滾動(dòng)速度等因素影響廣告的可見性。
(2)獨(dú)立曝光。去重，以人為中心，計(jì)算廣告的曝光與獨(dú)立曝光的比值是簡(jiǎn)單識(shí)別廣告作弊的方式之一，比值過大，則認(rèn)為可能存在異常流量。
(3)可見曝光。PC端圖片廣告50%像素被展示且時(shí)間超過1s;PC端視頻廣告50%像素被展示且時(shí)間超過2s可算作可見曝光。對(duì)于較大尺寸的廣告形式，30%像素像素被展示且超過1s可算作1次可見曝光。
(4)點(diǎn)擊。對(duì)廣告是否產(chǎn)生興趣。
因素：程度、廣告創(chuàng)意優(yōu)劣。
(5)點(diǎn)擊率。曝光數(shù)量達(dá)到一定數(shù)量之后，點(diǎn)擊率才相對(duì)比較穩(wěn)定。
(6)獨(dú)立訪客。
(7)頁(yè)面瀏覽量。
(8)訪問量。比如有的平臺(tái)，用戶新打開應(yīng)用可見頁(yè)面操作，即為1次啟動(dòng)。
用戶啟動(dòng)應(yīng)用后切換至后臺(tái)，若30秒內(nèi)再次切換至前臺(tái)，不會(huì)被記為1次新啟動(dòng)，若超過30秒后再次切換至前臺(tái)，則會(huì)被記為1次新啟動(dòng)。業(yè)內(nèi)大多使用30秒，用戶可自定義此時(shí)間。
2、互動(dòng)指標(biāo)
(1)跳失率
(2)二跳率
(3)訪問深度(PV/V)
(4)個(gè)性化互動(dòng)指標(biāo)
公眾號(hào)廣告投放效果監(jiān)測(cè)
3、轉(zhuǎn)化指標(biāo)
(1)銷售類轉(zhuǎn)化指標(biāo)
線下：到店數(shù);
線上：下單及完成購(gòu)買的訂單數(shù)量。
(2)應(yīng)用類轉(zhuǎn)化指標(biāo)
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