快消品飲料防偽營銷溯源策略促進終端銷售獲取粉絲數據
在大環境和市場競爭加劇的情況下，食品飲料的渠道發生了明顯的變化，由流通渠道開始向現代渠道轉變，現代渠道包括國際化的賣場，連鎖便利店等，在這些渠道中既要搞終端陳列，又要搞消費者互動活動，渠道的維護成本比較高，競爭加劇導致毛利下降，進而影響企業沒有更多的利潤去做市場覆蓋，那么僅依靠傳統的渠道是無法實現業績增長的。今天，鹿豹座小編就從哇哈哈、蒙牛、加多寶三個飲料企業的案例來分析“互聯網+”形勢下傳統企業如何實現轉型。并解決快消品飲料市場存在的假冒偽劣產品、產品溯源、飲料防竄問題，通過大數據實現營銷，獲取粉絲數據與新時代營銷策略？
現如今，消費者越發的年輕化，即使產品質量過硬、銷售渠道多元化，沒有跟上當下年輕消費者的購物習慣及喜好，也很難讓消費者對你產生印象，因此為了讓產品更貼近消費者，讓消費者了解到快消品飲料的品質，快消品飲料選擇了防偽溯源系統網絡全場景賦碼系統，防偽溯源系統為快消品飲料提供了產品質量溯源體系+二維碼防偽營銷策略。
即消費者掃描瓶蓋二維碼，就可以看快消品飲料在生產產品的整個過程、時間及操作人員。從原料采購--挑選加工--直至后的榨漿，只需要消費者掃描二維碼，都能夠清晰的呈現在消費者的手機上，從而讓消費者放心的購買咱們的產品。
當然，做溯源可能還無法打動現在年輕消費者，快消品飲料采用防偽溯源系統網絡全場景賦碼系統一物一碼技術實現產品防偽和營銷，結合產品特性進行賦碼改造，賦予產品營銷屬性，植入紅包、實物等禮品進行促銷，消費者購買，打開瓶蓋即可在瓶蓋內進行掃碼領獎活動，同步推送防偽結果，建立品牌信任，獲取紅包實時到賬，增加消費者趣味性和參與度，提升消費者復購率，增加銷量;
針對快消品飲料“紅瓶”，采用“零錢翻倍賺”的營銷。消費者獲得10個積分，可隨時參與幸運大轉盤游戲，可獲得500元現金券。趣味性十足的游戲，不僅增加了營銷的互動和可玩性，還有效的促進了終端銷售。
針對快消品飲料“藍瓶”，采用“拉環掃碼贏1999元”的營銷活動。消費者到任意零售店購買藍罐產品，打開拉環就可以看到一個可變二維碼，使用微信掃碼二維碼即可參與抽獎活動;
不僅喝了飲料，還領取了現金紅包，不得不說，這玩法，我喜歡!!!這種營銷方式，極大的促進了消費者的購買率及復購率
針對快消品飲料“1.25KG白瓶”，則是采用了“開蓋掃碼”的活動。上千萬的紅包，的中獎率，消費者搶的停不下來，還自發為快消品飲料傳播。
在促銷的同時增加公眾號粉絲，讓每瓶飲料都變成品牌宣傳推廣入口，獲取終端用戶數據，降低產品促銷成本，最終實現移動互聯網時代的線下銷量提升，線上粉絲倍增。
粉絲積累到平臺后通過微商城和營銷應用對用戶進行深耕運營、留存。連續簽到可獲得微信紅包等方式。
今年快消品飲料飲品的營銷活動，并沒有采用常規的渠道或新媒體推廣。而是切實的從商家利益和消費者角度出發，將品牌商的促銷費用，實實在在的直達到了終端消費者手上，避免了經銷商將促銷費用截留，促銷的費用反而降低了不少;
快消品飲料通過獲取消費者數據得知，消費者所在地區，性別，電話，生日，初次購買，復購，活動參與率等信息，為提升品牌復購做提前鋪墊。
飲料等快消品二維碼防偽溯源營銷系統，不但能通過積分紅包等方式加大銷量，還能實現防偽溯源智能管理，打通品牌與消費者之間的信任通道，將產品品質全程把控以及嚴格的質檢流程展現給消費者，奠定了產品品質的地位，同時為今后的可持續性發展進行有效鋪墊。相信未來更多食品藥品行業都將完善質量追溯體系建設，為消費者提供真正、放心的購物環境。
